Semaltтан 10 SEO кеңесі: электрондық коммерциялық сайтты қалай оңтайландыруға болады?



Біз SEO жарылыс дәуіріндеміз және сіздің сайтыңыздың орналасуын жақсарту мақсатында азды-көпті тәртіптегі жарыстың куәсі болып отырмыз; бұл шектеусіз бәсекеде электрондық коммерция немесе, әрине, мүмкіндігінше көп сату мақсаты қойылған интернет-дүкендер басты рөл атқарады. Егер SEO-ді оңтайландыру кез-келген сайттың жетістігінің негізі болса, электронды сауданың орналасуын жақсарту біздің өмірімізді күн мен түнге өзгертуі мүмкін - бұл артық айтқандық емес.

Мысалы, берілген кілт сөзінің бірінші позициясында пайда болу, бұл сіздің іздеу кілтіне қызығушылық білдіретін пайдаланушылардың көпшілігін сіздің сайтыңызға тартуды білдіруі мүмкін; идеяны жеткізу үшін бірінші позициядан екінші позицияға ауысу келген қонақтардың шамамен жартысын бірінші орынды жеңіп алғандарға жеткізе алады.

Қол жетімділікті тудырмайтын немесе одан да жаман, сатылым әкелмейтін электрондық коммерция сайтының болуы. Бұл өнімнің немесе қызметтердің сатылатын сайттары бар кез-келген адамның түндерін бұзатын кошмар. Мен қай жерде қателестім? Мен нені тастап жатырмын? Менің бәсекелестерімнің сайттары неге сатады, ал мен сатпаймын?

Коммерциялық және техникалық аспектілері

Сұрақтардың тізбегіне кіргенде, сіз бұдан әрі қашып құтыла алмайтын құйынға түсіп қалу қаупі бар: Интернетте сату үшін бірнеше факторлар қажет екендігі түсініледі (егер сізде тиісті техникалық дағдылар болмаса, кәсіби SEO консультацияларынан басқа) , олардың кейбірінің астын сызу тіпті артық болар еді: біріншіден, біз сататын өнім немесе өнімдер сапалы, іздестірілген, тартымды ма? Негізінде, біз қолданушылар іздеген нәрсені сатамыз ба? Тағы да, біз мұны қандай бағамен жасаймыз?

Жауап, әрине, SEO-мен байланысты емес, сонымен қатар сатылатын өнімнің түріне, бәсекелестікке, өнімнің өзінің сапасына, бағасына және басқаларына байланысты болуы мүмкін бірқатар параметрлерден болуы мүмкін. басқа факторлар. Егер біз ондаған басқа сайттарда бар өнімді және одан да жоғары бағаны ұсынатын болсақ, онда біздің электронды коммерция ешқашан сатылым жасамайтыны анық. Мұнда SEO немесе басқа ештеңе жоқ, бірақ бұл ағынның жоғары сатысында орналасқан саясат.

Мұнда сіздің Seo тұрғысынан, техникалық құрылымы мен электрондық коммерциялық сайттың редакторлық параметрлері бойынша қатаң түрде кеңес беру керек екенін ескере отырып, коммерциялық жоба егжей-тегжейлі зерттелген және дұрыс деп санаймыз. Сонымен, электронды коммерциялық сайтты оңтайландыру үшін Seo кеңестерінің қандай екендігіне тоқталайық, осылайша келушілердің саны, демек сатылымдар көбейеді.

Электрондық сауданы оңтайландыру бойынша алдын-ала іс-шаралар

Электрондық коммерциялық сайттың орналасуын жақсартқыңыз келсе, бірнеше параметрлерді ескеру қажет: ең алдымен кілт сөздерді таңдау. Міне, мәселе. Біздің сайтқа қажетті кілт сөздерді таңдау оңай емес, бірақ бәрі сол жерден басталатынын түсіну қажет. Бұл кілт сөздердің айналасында біз редакциялау жоспарымызды құруымыз керек, яғни мазмұнды жазу, сонымен қатар сайтта байланысты бөлімдерді ашуға барынша тырысу керек.

Кілт сөздерді таңдау өте маңызды және оны біз сататын өнімнен бастау керек. Бәсекеге қабілетті секторлар жағдайында ұзын құйрықтар, ұзын-сонар кезектер немесе бірнеше сөзден тұратын арнайы іздеу кілттері деп аталатындармен жұмыс жасаған жөн.

Мысалы, егер біз Римде ескі машиналарды сататын сайт ашқымыз келсе және құрғақ кілт сөзімен өзімізді орналастыруға тырысатын болсақ, бұл жел диірмендерімен күресу сияқты болар еді: мұнда нақты, бәсекеге қабілеттілігі төмен және біздің бизнесіміздің неғұрлым егжей-тегжейлі, сипаттайтын іздеу шарттары. Біз бензинмен немесе LPG жүйесімен жұмыс істейтін қызметтік автокөліктерді сатуға мамандандырылған ба?

Біз әлдеқайда нақты іздеу кілтінде, бірнеше сөзден тұратын ұзын құйрықта жұмыс істеуге мүмкіндік алдық. Қызметтер мен өнімдерді жақсы сипаттау үшін біз ұзын құйрықтар, күрделі және негізгі сөздер туралы сөйлесеміз.

Электрондық саудадағы басты парақтың маңызы

Сонымен, біздің электронды коммерцияның басты парағының маңыздылығы бар: бұл пайдаланушы жылжитын бастапқы бет және ол біздің визиткамыз болады. Электрондық сауданың басты беті қолданушы жағынан мүмкіндігінше жекелендірілген болуы керек. Үлкен электрондық коммерцияға сәл ұқсас, Amazon-ды қараңыз.

Басты бетте сайтқа біз анда-санда енгізетін жаңалықтарды ғана емес, сонымен қатар пайдаланушы қараған өнімдерге ұқсас өнімдерді ұсынған жөн, оларды келушілердің талғамы мен талғамына сәйкес ұсынған жөн. , сондай-ақ жалпы қолданушылар ең көп сататын және бағалайтындар. Негізінде статикалық және әрдайым бірдей үй парағын таңдамаңыз, бірақ біздің сайтты қарап отырған пайдаланушының қалауына сәйкес мүмкіндігінше интерактивті және жекелендірілген.

Үй парағының тағы бір негізгі аспектісі тақырып тегін енгізумен байланысты; жалпы қателік - біз сататын барлық өнімдердің сипаттамасын немесе тізімін енгізу. Демек, бұл пайдасыз. Электронды сауда сайтын көруге болады, мысалы, барлық брендтер (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada және т. Б.) Басты беттің титрына енгізілген киім - брендтердің ұзақ тізімі сайтта.

Сіздің ойыңызша бұл тиімді тақырып белгісі ме? Егер сіз Google-дің назарын аударамын деп үміттеніп, сатылатын барлық өнімдердің сипаттамасын енгізсеңіз, мұнда да нәтиже нашар болады. Кеңес - өнімнің нақты сипаттамасын жазу, пайдаланушы оны не үшін сатып алу керек, бәсекелестермен салыстырғанда нағыз күшті жақтары, ерекшеліктері мен артықшылықтары қандай болуы керек.

Өнімдерді мүмкіндігінше жақсы ұйымдастырыңыз

Бұл электрондық коммерциялық сайттың жақсы навигациясы үшін негіз: сіздің өнімдеріңіз критерийлермен бөлінген жөн. Бұл баға бойынша, өнім түрлері бойынша, диапазондар бойынша бөлу болуы мүмкін; немесе тіпті соңғы келгендер мен ескі акциялардың арасындағы айырмашылық.

Сіз ең көп сатылатын, пайдаланушылар ең көп қарайтын, ең көп қаралған немесе басқа өнімдерге көрнекілік беруді таңдай аласыз: ең бастысы, серферлерде көптеген ақпаратты (және өнімдерді) сүзу мүмкіндігі бар.

Жақсы «трюк» - бұл біз қолданушылар біз сататын өнімдер туралы сұрақтар қоятын болса; Джорджио Тавернити өзінің Youtube каналындағы осы видео оқулықта жақсы түсіндіреді, егер біз, мысалы, құрғақ кілт сөзінің ('онлайн кітап сатылымы') шыңына жету мүмкін болмайтынын ескере отырып, кітаптарды онлайн сататын болсақ сол өнімдер туралы қолданушыларды қандай іздеулер жүргізетінін түсінуге тырысыңыз.

Мүмкін олар «2014 жылдың ең жақсы кітаптарын» іздеуде шығар? Немесе «балалар кітабы» немесе «белгілі бір сектордағы кітаптар». Зерттеулерді мүмкіндігінше тік күйге келтіру үшін негізінен іздеңіз. Біздің сату бойынша жетістігіміз біздің сайттағы кілт сөздерді таңдауға байланысты болады. Егер бізде жақсы болған болса, біз келушілерді босқа жоғалтпаймыз және біздің өнімге шынымен қызығушылық танытатын келушілердің түріне барамыз.

Өнім парақтары: SEO тұрғысынан маңыздылығы қандай?

Өнім парақтары кез-келген электрондық коммерцияның құрылымы үшін маңызды болып табылады: олардың жасалуы, ұйымдастырылуы және бәрінен бұрын ең жақсы түрде жасалуы өте маңызды. Өнім парақтарының мазмұны түпнұсқа болуы керек: бұл оңай емес, әсіресе егер сізде жүздеген тауарлар ұқсас немесе көбіне бір-біріне ұқсас болса, тіпті егер сіз басқа сайттардағы өнімдермен бірдей сатсаңыз.

Біз қазірге дейін Google-дің негізгі ережесін білеміз: қайталанатын, көшірілген және түпнұсқа емес мәтіндік мазмұн ұсынуға өкінішті. Бұл SEO жазбасының негізі. Сондықтан сіз айнаға көтеріліп, өнімнің парақтарын бірдей етіп жазуға тырысу үшін тағдырлы жеті жейдені терлеуге тура келеді.

Қалай? Мүмкін өнімді арнайы сипаттау арқылы. Егер сізде белгілі брендтердің аяқ киімдерін сататын сайт болса және сізге бір-біріне өте ұқсас Nike аяқ киімнің екі түрінің тауар парақтарын жасау қажет болса, олардың айырмашылықтарына назар аударыңыз. Әр түрлі түсті шілтер бар ма? Немесе басқа аяқ киімде жоқ түс комбинациясы? Осы аспектіні бөлектеңіз және шыққан өнім парағының ерекше және түпнұсқа екендігіне көз жеткізіңіз. Тіпті басқа сайттармен салыстырғанда.

Ия, әйгілі бренд, тіпті сәнді өнім бола отырып, сіз өз сайтыңызда сатылатын Nike аяқ киімін мысалға ала отырып, оны жүздеген басқа сайттар сатады. Содан кейін сіз стандартты сипаттаманы, мүмкін, бас компания берген сипаттаманы жаза алмайсыз. Әйтпесе, сіз қайталанатын мазмұн құрып, Google жазасына тап боласыз. Әрине, бұл қиын және әрқашан мүмкін емес: бірақ түпнұсқалық мазмұнды жасаудың басқа амалдары бар.

Түсініктемелерді өнімнің парақтарына енгізіңіз

Мұнда тағы бір ұшы бар: пайдаланушыларға өнім парағының астына түсініктеме жаза алу мүмкіндігі екі есе тиімді болады.

Бұл тауарды сатып алған басқа пайдаланушылардың пікірлерімен таныса отырып, тікелей кері байланысқа ие бола алатын келушіге жақсы сауда тәжірибесін ұсынады.

Ол сіздің сайтыңыз үшін түпнұсқа және бірегей мәтіндік мазмұн жасайды, бұл индекстеуді күшейтеді.

Тұтастай алғанда, өнімнің парақтары әрдайым айқын, сипаттамалары шамадан тыс ұзын емес, еліктіретін, сипаттайтын және қысқа болуы керек.

Электрондық коммерцияға арналған SEO

Табиғи бөлісу мен кері сілтемелерді қолдау үшін оқулықтар жасаңыз.

Міне, тағы бір назар аударатын мәселе. Неліктен қолданушылар біздің электрондық коммерциялық сайтымыздың мазмұнын әлеуметтік профильдерінде бөлісуі керек? Оларға не болар еді? Мүмкін мұны біздің достарымыз жасайтын шығар, олар біздің парағымыздан біздің парағымызға қолын созу үшін біздің парағымыздан алған өнім парағын бөліседі.

Бірақ біздің сайтты бізді білмей қарайтын қолданушылар бізді ештеңе төлемей жарнамалауға себептері болмас еді. Сонымен, оқулықтарды ұсыну - бұл көптеген адамдар бөлісуге шақыратын ең жақсы шешім.

Егер сіз көйлектерді интернетте сататын болсаңыз, мысалы, итальяндық, еуропалық, американдық өлшемдер арасындағы түрлендіргіштері бар барлық өлшемдер енгізілетін парақ құруды ойластыруыңызға болады ... немесе жоғарыда келтірілген спорттық аяқ киімнің электронды саудасының мысалында. , сіз дәл солай қолданушыларға итальяндықтар мен басқа елдердің аяқ киімдері арасындағы түрлендіргішті ұсынатын нұсқаулықпен қамтамасыз ете аласыз.

Сіздің сайтыңыз классикалық киімдерді, галстуктарды қоса сата ма? Неге галстукті байлау туралы жақсы видео нұсқаулық жасамасқа? Қанша қолданушы оны бөлісетінін, қаншалықты пайдалы болатынын ойлаңыз, осылайша өз сайтыңызды жарнамалауға бір уақытта, тіпті өзіңіз білмесеңіз де барады.

Электрондық коммерция сайтының кері сілтемелерін қалай алуға болады

Бұл кездейсоқ алынған мысалдардан басталатын бірнеше идеялар: өз бизнесіңізді және сатылатын өнімдерді талдай отырып, пайдаланушыларды бөлісуге мәжбүр ету үшін өз бизнесіңізге қатысты оқулықтар мен видео нұсқаулықтар ойлап табуға болады.

Бұл саясат әртүрлі әлеуметтік желілерде бөлісуден басқа, табиғи кері сілтемелерді алуға да пайдалы болады (жаргонмен сілтеме арқылы пайда табу деп аталады).

Егер бізде шараптар мен алкоголь өнімдерін сататын сайт болса және шарапты қалай жұптастыруға болатындығын немесе сыраны қалай жасау керектігі туралы нұсқаулық енгізсек, онда бұл парақтар көптеген форумдар мен сайттарда пайдалы болып табылар еді.

Біз пайдаланушыға шынайы қызығушылық пен пайдалылықтың мазмұнын дұрыс жолмен бере отырып, қызмет ұсынамыз және оның орнына біз дұрыс тануға ие боламыз: сондықтан сайттың мәтіндік мазмұнына қамқорлық жасау өте маңызды. Егер мүмкіндігіміз болмаса, контент-менеджеріне хабарласайық. Осыған байланысты электронды коммерцияны мәтіндік мазмұн блогымен біріктіру жаман болмас еді.

Өз бизнесіңізге қатысты мазмұн блогын жасаңыз

Бұл сізге электронды коммерциялық сайт құру үшін кәсіби маманға жүгінгенде еститін алғашқы кеңес болар. Қазір барлық сайттар мәтіндік мазмұн блогын индекстеуді жақсарту және оның Google-дағы позициясын жақсарту үшін электрондық коммерция сайтына біріктіреді.

Бұл іздеу жүйелері SERP құру үшін мәтіндік мазмұнға немесе берілген іздеу кілтінің нәтижелер бетіне үлкен мән бере бастағаннан бері болды: содан бері мәтіндік мазмұнның Seo тұрғысынан маңыздылығы айтарлықтай өсті. Контент-блогты құру сізді екі нәтижеге жеткізеді:
  1. Үй парағының тағы бір негізгі аспектісі тақырып тегін енгізумен байланысты; жалпы қателік - біз сататын барлық өнімдердің сипаттамасын немесе тізімін енгізу. Демек, бұл пайдасыз. Электронды коммерция сайтын көруге болады, мысалы, киімнің барлық брендтері (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada және т. Б.) Басты беттің титрына енгізілген; сайттағы брендтердің ұзақ тізімі.
  2. Іздеу жүйелерінде сіз өзіңізді жақсы индекстейтін боласыз: сіздің сайтыңыздың негізгі тақырыбы бойынша сапалы және түпнұсқа мәтіндік мазмұн құра отырып, индекстеуге көп көмектеседі. Әсіресе, жоғарыда түсіндірілгендей, сіз түпнұсқа және еліктіретін өнім парақтарын жазуыңыз керек.

Қол жетімсіз өнім: мұны қалай басқаруға болады?

Электрондық коммерция сайттарының тағы бір маңызды сәті - бұл қол жетімсіз өнімдерге қатысты. Сұрақ SEO логикасына және кез-келген айыппұлға мұқият әсер етеді.

Мысалы, өнім парағы керемет позицияға ие болуы мүмкін: егер бұл өнім белгілі бір уақыт өткеннен кейін қол жетімді болмаса, мен не істеуім керек? Логика парақты алып тастауды ұсынады, бірақ SEO тұрғысынан бұл сенсациялық өзіндік мақсат болар еді. Бұл жағдайда бірнеше шешімді қарастыруға болады, олардың ішіндегі ең кең тарағандары:

Қорытынды

SEO тұрғысынан электрондық коммерциялық сайтты оңтайландыру үшін пайдалы болуы мүмкін барлық кеңестер; және сіз оны үнемі қадағалап, тәжірибе жасасаңыз, бұл сіздің порталыңыздың келу мен сату деңгейінің жақсаруына әкелуі мүмкін.

mass gmail